2023年11月30日，深圳福田CBD的阿迪達斯華南最大旗艦店關店，這家店是在2021年12月18日開業，門店總面積超3200平方米、地跨三個樓層，號稱是阿迪達斯耗資5000萬元打造的華南首家全球最高等級旗艦店。

阿迪達斯零售獨立評論人馬崗說：“企業開大型旗艦店是為了提升品牌形象，是出于戰略方面的選擇。”關店說明門店無法達到阿迪達斯的預期目標，在業績方面，店鋪坪效不理想；在形象方面，到店率不達標，二者是閉店的主要原因。

在市場競爭方面，阿迪達斯正面臨沖擊。天貓平臺公布的2023年“雙11”購物節銷售榜顯示，在運動品牌銷售榜單中，位居榜首的是耐克，安踏旗下品牌斐樂和安踏主品牌緊隨其后，排在第二、第三位，阿迪達斯位居第四，李寧排名第五。阿迪達斯在新生代消費群體中已顯現出一定的頹勢。

阿迪達斯集團CEO卡斯帕·羅思德在離任消息宣布不久之前，羅思德在接受德國媒體采訪時終于承認在中國市場“犯了錯”，“我們不夠了解消費者，為那些做得更好的中國競爭商家們留下了空間”。

在市場競爭方面，阿迪達斯正面臨沖擊。天貓平臺公布的2023年“雙11”購物節銷售榜顯示，在運動品牌銷售榜單中，位居榜首的是耐克，安踏旗下品牌斐樂和安踏主品牌緊隨其后，排在第二、第三位，阿迪達斯位居第四，李寧排名第五。阿迪達斯在新生代消費群體中已顯現出一定的頹勢。